El fútbol mueve al mundo, el agua lo sostiene

En los próximos años, México será sede de algunos de los eventos deportivos más importantes del planeta. Millones de personas llegarán a Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México para celebrar el fútbol, mientras miles de millones seguirán cada partido desde distintas partes del mundo. Pero detrás de esta fiesta global existe una conversación urgente que también merece ocupar el centro de la cancha: el agua.

Frente a este contexto, diversas organizaciones de la sociedad civil, instituciones técnicas y actores del sector privado han unido esfuerzos para impulsar una iniciativa que busca aprovechar la visibilidad del fútbol para promover una nueva cultura del agua en México. La premisa es sencilla, pero poderosa: así como el fútbol puede unir a millones de personas, también puede ayudarnos a transformar la manera en la que consumimos y valoramos el agua.

La campaña surge en un momento crítico para el país. México enfrenta una crisis hídrica cada vez más evidente. En 2024, el consumo promedio anual de agua por persona alcanzó los 754 m³, muy por encima del promedio global. A esto se suman fenómenos como sequías prolongadas, sobreexplotación de acuíferos, fugas en las redes de distribución, contaminación y una creciente desigualdad en el acceso al recurso.

Las tres ciudades sede reflejan distintos rostros de esta problemática.

En Ciudad de México, una de cada cuatro viviendas no recibe agua todos los días y cerca del 40% del agua potable se pierde en fugas antes de llegar a los hogares. La ciudad depende, además, de un acuífero severamente sobreexplotado, situación que ha contribuido al hundimiento progresivo del territorio.

En Guadalajara, el abastecimiento depende principalmente del Lago de Chapala y de sistemas sometidos a presión constante por el crecimiento urbano y las sequías recurrentes. Aunque actualmente el lago mantiene niveles favorables, el reto sigue siendo garantizar agua suficiente y de calidad para millones de personas.

Monterrey, por su parte, continúa enfrentando un desequilibrio estructural entre disponibilidad y demanda. La crisis hídrica de 2022 dejó claro el nivel de vulnerabilidad del sistema y evidenció la necesidad de fortalecer estrategias de eficiencia, reutilización y gestión responsable.

En este escenario, el turismo masivo asociado a los eventos deportivos representa un desafío adicional. Se estima que durante los encuentros deportivos el consumo de agua podría incrementarse hasta en un 40% en algunas localidades, particularmente en hoteles, restaurantes, espacios públicos y zonas de alta concentración de visitantes.

Por ello, organizaciones como Agua Capital, ANEAS, el Consejo Consultivo del Agua, el Colegio de Ingenieros Civiles de México, Hoy por el Agua y Toroto, en colaboración con Aguarkía, CANIRAC y Grupo Helvex, impulsan una campaña digital y mediática orientada a generar conciencia y promover acciones concretas de ahorro y uso responsable del agua.

La iniciativa incluye un micrositio con recomendaciones para visitantes, directorios de hoteles y restaurantes comprometidos con prácticas sustentables, consejos para reducir el consumo de agua durante la estancia y contenidos diseñados para sensibilizar sobre la realidad hídrica de cada ciudad.

Desde tips para tomar duchas de menos de cinco minutos hasta recorridos por espacios emblemáticos vinculados al agua —como parques, bosques y fuentes urbanas—, la campaña busca que cada visitante comprenda que está llegando a un territorio donde el agua es un recurso valioso y bajo presión.

Más allá del evento deportivo, el objetivo de fondo es cultural. Se trata de aprovechar uno de los escaparates más grandes del mundo para posicionar una conversación que debe permanecer mucho después del silbatazo final.

Porque cuidar el agua no debería ser una acción extraordinaria. Debería convertirse en parte de nuestra vida cotidiana.

Y quizá ese sea el verdadero reto colectivo: lograr que, cuando termine la celebración, México no solo sea recordado por los goles, sino también por haber comenzado a cambiar su relación con el agua.

Más información sobre la iniciativa:
https://aguas.org.mx/el-agua-tambien-nos-une/durante-tu-visita/